2023和平精英职业联赛（PEL）夏季总决赛在上海进行了为期四天的赛事嘉年华。在浦发银行东方体育中心内，处于舞台中央的屏幕被设计成了空投箱的模样。
总决赛间隙，配合空投箱屏幕和裸眼3D技术，黄黑主色调的乐虎完成「空降」，震撼的效果为现场观众带来了不小的视觉冲击。这是乐虎与PEL自今年3月份牵手以来，再一次交出的经典营销案例，标志着双方合作进一步深化。
但让现场粉丝赞叹和猎奇，不是这次合作的唯一目的，背后更多是对行业趋势的深度洞察，两个品牌的双向奔赴。
品牌营销是在品牌和消费者之间建立并发展关系的过程，是一件复杂且重要的事情。由于不同赛道中的公司数量、竞争力度大不相同，品牌营销的重要性也由此会出现差异，也就要求功能饮料品牌不仅要在产品上下功夫，也要通过建立能引起共鸣的品牌，占领用户心智。
据数据显示，从2011到2019年中国功能饮料零售数额年均复合增长率高达14%；到2028 年，功能饮料市场有望以 7.5% 的复合年增长率增长。市场庞大且存在巨大的发展空间，国产品牌纷纷入局，瞄准这块蛋糕。
在被红牛品牌「统治」多年后，功能饮料已经来到了多分天下的下半场。于2013年推出的功能饮料品牌乐虎，就是其中重要的一分子。自问世以来，凭借扎实的产品实力和多元化营销，年轻的乐虎实现后来者居上，成功在功能饮料市场占据了重要地位。乐虎也曾赞助CBA赛事、FIBA篮球世界杯等，通过深度捆绑体育赛事，以体育IP广泛的社会影响力，深度沟通精准人群。
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